ブラジル人の身だしなみ

パリッとアイロンのかかったシャツ、短く整えられた髪と爪、きれいに磨かれた革靴という装いを、フォーマルな場において好むブラジル人は、身だしなみに人一倍気を配る国民である。

　これは欧米文化の影響で、貧富の差や階級の差は外見に現れるため、ヨーロッパ文化の影響の濃いブラジルにおいても、清潔で信頼のあるイメージを大切にする。そこで、収入が増えるとまず手をつけるのが身だしなみと「歯」。昨今、年齢・性別にかかわらず、極めて多くの人が歯列矯正をしている。
　
要するに歯のきれいさは収入のバロメーターであり、経済成長著しいブラジルでは入れ歯やインプラント、歯科矯正の需要はウナギ登りである。 　

世界第５位（約１億９千万人）の人口を抱え、欧米諸国ではアメリカに次ぐブラジルは、歯科医の数も世界で２番目となり、約２２万人の歯科医が存在すると言われている。日本の入れ歯人口は厚労省の調査によると２２００万人だが、ブラジルは既に治療をした人も含めて、約３０００万人が入れ歯やインプラントの治療を必要としている。消費を牽引する３５歳以下の若年層が１億人を超えるブラジルだが、これは国の生活環境が改善し、国民全体の所得が上がったことにより、徐々に寿命が延び、高齢者の数も増え始めているからだ。 　

　６０歳以上の高齢者の数は現在約２０７３万人で、日本の約４０３８万人（２０１１年）に比べれば半分だが、２０５０年には６３００万人に達する見込みで、男女の平均寿命も現在７３．４４歳と、ここ３０年で１０．５５歳も延びている。 ブラジル人の平均寿命と高齢者数の推移 　国民の寿命が延び、高齢者が増えているのは先進国化する過程であるが、今まで市場として認識されていなかったため、高齢者向けに特化した商材が少なく、サービスも不足している。さらに、ブラジルでは公的医療機関を無料で使用できるＳＵＳ（統一保険医療システム）と呼ばれるシステムがあるが、サービスが質・量ともに不十分なことと、入れ歯には保険が効かないケースがあることから、上記３０００万人の入れ歯・インプラント需要がありながら、６００万人が政府の支援を待っているようだ。量だけでなく、質の先進国化が待たれるところだ。