南米進出企業 富士フィルム コロンビア現地法人

富士フイルム、コロンビアに現地法人設立し直販体制を確立

2012/12/18 19:20

• 富士フイルムホールディングス <4901> 傘下の富士フイルムは１７日、中南米市場のデジタルカメラ事業拡大を目的としてコロンビアの首都ボゴダに直販機能をもつ現地法人「フジフイルム　コロンビア」、パナマ共和国のパナマに中南米地域の物流拠点「フジフイルム　ラテン　アメリカ」をそれぞれ設立。１３年１月から営業を開始すると発表した。

　コロンビアは社会・経済の安定が進み、民間投資の活発化から１０年以降の経済成長率が年平均約５％と着実な成長が続く。人口は中南米地域でブラジル、メキシコに次いで約４６００万人と多く、デジタルカメラの一層の需要拡大が期待できる。従来は現地販売代理店を通じてデジタルカメラを販売してきたが、直販体制に切り替えて販売の拡大を目指す。

　また、中南米地域はコロンビア以外にも経済成長率の高い国が多く、地域の中心に位置し物流コストや交通利便性のあるパナマに中南米地域の物流拠点を設置。中南米諸国販売代理店への配送時間の大幅な短縮や、代理店の在庫負担・輸送費負担軽減などを実現する。

　

　

(高橋克己)

ブラジル人の身だしなみ

パリッとアイロンのかかったシャツ、短く整えられた髪と爪、きれいに磨かれた革靴という装いを、フォーマルな場において好むブラジル人は、身だしなみに人一倍気を配る国民である。

　これは欧米文化の影響で、貧富の差や階級の差は外見に現れるため、ヨーロッパ文化の影響の濃いブラジルにおいても、清潔で信頼のあるイメージを大切にする。そこで、収入が増えるとまず手をつけるのが身だしなみと「歯」。昨今、年齢・性別にかかわらず、極めて多くの人が歯列矯正をしている。
　
要するに歯のきれいさは収入のバロメーターであり、経済成長著しいブラジルでは入れ歯やインプラント、歯科矯正の需要はウナギ登りである。 　

世界第５位（約１億９千万人）の人口を抱え、欧米諸国ではアメリカに次ぐブラジルは、歯科医の数も世界で２番目となり、約２２万人の歯科医が存在すると言われている。日本の入れ歯人口は厚労省の調査によると２２００万人だが、ブラジルは既に治療をした人も含めて、約３０００万人が入れ歯やインプラントの治療を必要としている。消費を牽引する３５歳以下の若年層が１億人を超えるブラジルだが、これは国の生活環境が改善し、国民全体の所得が上がったことにより、徐々に寿命が延び、高齢者の数も増え始めているからだ。 　

　６０歳以上の高齢者の数は現在約２０７３万人で、日本の約４０３８万人（２０１１年）に比べれば半分だが、２０５０年には６３００万人に達する見込みで、男女の平均寿命も現在７３．４４歳と、ここ３０年で１０．５５歳も延びている。 ブラジル人の平均寿命と高齢者数の推移 　国民の寿命が延び、高齢者が増えているのは先進国化する過程であるが、今まで市場として認識されていなかったため、高齢者向けに特化した商材が少なく、サービスも不足している。さらに、ブラジルでは公的医療機関を無料で使用できるＳＵＳ（統一保険医療システム）と呼ばれるシステムがあるが、サービスが質・量ともに不十分なことと、入れ歯には保険が効かないケースがあることから、上記３０００万人の入れ歯・インプラント需要がありながら、６００万人が政府の支援を待っているようだ。量だけでなく、質の先進国化が待たれるところだ。

気になる南米進出企業 アシックス、ミズノ、デサント

スポーツ用品、南米開拓　直営店拡大・現地向け商品 2013/4/7 0:18［有料会員限定］ 　スポーツ用品各社は南米で本格的な事業展開に乗り出す。アシックスはブラジルで店舗網を拡大し、ミズノは現地向け商品を開発する。サッカーワールドカップ（Ｗ杯）や五輪の開催を控え、南米はブラジルを中心にスポーツへの関心が高まっている。各社は強みのある種目を中心に市場開拓を進める。 　アシックスは2016年のリオデジャネイロ五輪を前にブラジルの主要都市に直営店やアウトレット店を出す。現地で人気の高いテニスやバレーボールのシューズなどの販売を強化する。ブラジルでの売上高は12年１～９月で前年同期比約５割増と急成長している。 　ミズノは８月にもブラジル専用のランニングシューズを開発し、現地で売り出す。派手な色使いやデザインを取り入れ、１万～２万円の中価格帯の商品にする計画。世界で販売するシューズは年間約1200万足。南米の占める割合は約２割だが、手薄だった価格帯の品ぞろえを充実し、４年後に25％に引き上げる。 　デサントは高いブランド力を持つスキーウエアを軸に市場を開拓する。まずチリでスキー用品の販売を始めた。８月をめどにスポーツ用シャツなども投入し、13年以降はブラジルなど他地域にも事業を拡大する方針だ。 　ブラジルでは１人あたり国内総生産（ＧＤＰ）が１万ドルを突破し、中間層が拡大している。国内各社は品ぞろえを増やすなどして、南米での事業を拡大しているナイキやアディダスなど海外の大手を追撃する。

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